搏击

中国元素闪耀北京车展

2019-11-08 13:37:56来源:励志吧0次阅读

“中国元素”闪耀北京车展

两年一度的北京车展上,在布加迪、宾利、兰博基尼、法拉利、玛莎拉蒂等国际大腕的耀眼光芒下,有几款中国味儿十足的车型另辟蹊径,大打文化牌,给中国观众带来耳目一新的视觉冲击。

这其中既包括自主品牌华泰B11青花瓷版,比亚迪新能源汽车秦,也包括国际大牌JEEP牧马人龙图腾特别版,法拉利-458 Italia 中国特别版,以及奔驰smart龙年特别版等。

顶级豪车讨好中国市场

国际大牌渗入中国元素,未免有讨好之嫌。从中不难看出,中国市场已成为西方汽车人眼中名副其实的最重要市场,尤其是对于顶级豪华车企业来说,中国市场的强大购买力,一再让他们吃惊得合不拢嘴。

据统计,作为豪车在中国集体大爆发的一年,2011年,劳斯莱斯累计销量超过1000辆,同比增长60%;玛莎拉蒂销量达780辆,同比激增95%,中国成为其全球第二大市场;法拉利在华累计完成销售777辆

,同比增长62.6%;兰博基尼销量也达到342辆,同比增长7成。

展望2012年,虽然第一季度汽车产销增速放缓,但有业内人士表示,此种放缓,主要是针对油价及摇号、限行政策影响下的中低端汽车市场而言,对于豪车市场来说,2012年仍然是非常值得期待的一年。

于是,针对中国消费者的产品改良,以及针对中国市场的定制化产品与日俱增。这样,也便不难理解法拉利、玛莎拉蒂们为何要在中国专属上做文章了。

几款豪车不约而同地使用龙纹和金色来向中国文化敬礼,这或多或少也反映出中国这个东方古国在西方人眼中的印象。

自主品牌开始文化营销

两款自主品牌华泰B11青花瓷版和比亚迪秦,显然也都在以中国传统文化为底蕴进行版型升级和新品命名。其中,秦由于首次采用比亚迪全新双模混动技术,厂家似乎有开辟国内新能源新时代的意味。

然而,有业内人士表示,这是国内自主品牌开始文化营销的开端。

在国内汽车产业大飞跃的时期,品牌建设、品牌营销这些概念,并不被众企业所重视。然而,今非昔比。,油价上涨因素、政策因素,以及国际中高端产品下延造成的竞争因素等,共同导致自主品牌所处的中低端汽车市场迅速萎缩。于是,如何应对快速下滑的产销量,保住原有的市场份额,成为各自主品牌汽车企业面临的首要问题。

相对于欧、美、日、韩等国的汽车来说来说,中国自主品牌汽车缺少的,无非就是技术和品牌。而技术并不是短时间内能追赶上的,于是,各企业便把目光投到了品牌建设上来,大打文化牌。

华泰B11青花瓷版的外形优雅如兰,车身的汉体诗句则透着浓浓的古典韵味;而比亚迪秦,更是依托秦朝大一统、开天辟地的文化内涵,让稍微懂点儿中国文化的人,都能对这名字过耳不忘。

然而,有人士认为,无论是外国豪车也好,中国自主品牌也罢,将中国文化元素与其产品相结合,增加品牌亲切感和文化内涵确实是非常好的创意,但同时各企业也应意识到:文化元素决不能被表面化、庸俗化使用。

牵强附会的中国特色,是没有任何价值的。国内某知名汽车设计师说。

推荐:更多汽车销量数据分析,汽车产量数据查询请点击汽车销量

薏芽健脾凝胶怎么样宝宝不消化吃什么宝宝健脾胃的药有哪些

拉水便能吃什么

工作常备腹泻用药有什么

急性腹泻的症状有哪些

立可安小檗碱片有几种规格

什么是一体裤拉拉裤

什么情况下穿拉拉裤

什么牌子拉拉裤防漏效果好

什么拉拉裤吸水性好薄

生物谷药业

生物谷药业

生物谷

生物谷

生物谷药业
生物谷药业
生物谷
生物谷药业
分享到: