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格力挑起空调价格战美嘚海尔跟进7z7z

2019-07-14 01:25:20来源:励志吧0次阅读

格力挑起空调价格战 美的海尔跟进,

近日,格力电器宣布将在“十一”黄金周期间展开促销,并向同行下战书一封,称“20年来首次发动价格战,斥资百亿回馈消费者”。该战书拨动了竞争对手的神经,美的集团、青岛海尔、TCL集团、四川长虹等厂商悉数跟进。 相对于家电行业其他品类,空调行业竞争一向较为温和且毛利率较高,空调市场是否会因持续的价格战而导致利润趋薄,进而影响参与企业的业绩,未免引起业内人士的担忧。

业绩和库存承压 作为行业龙头,格力电器董事长董明珠曾多次表示,格力不打价格压力外,老对手美的集团表现亮眼,今年上半年在空调方面营业收入达505亿元,与格力电器差距进一步缩小。中怡康数据显示,今年一季度,格力空调零售额同比出现4.2%的负增长,二季度出现3%的负增长;但美的空调一季度增幅达40.5%,二季度增幅达17.6%。 此外,今年发力线上的美的集团在电商渠道也小有成绩。财报显示,今年上半年线上收入40亿元,收入占比超过5%,而着力于技术的格力电器在电商渠道仍慢了一拍。 不过针对传统“十一”黄金周的表现,线下仍是业绩主力。何金明认为,线上渠道对于黄金周贡献不大,此次空调价格战主力是线下,而格力电器作为此次价格的主导者和线下渠道的龙头,亦拥有不少优势。 高毛利提供支撑 专注于空调的格力电器在市场份额方面拥有不少优势,且格力电器的高毛利也为其价格战提供了支撑。 根据产业数据显示,2014年上半年,空调内销市场份额中,格力电器为38%,美的集团为26%,青岛海尔为10%,三大龙头合计占内销市场的七成。 在此次价格战中,诸多二三线空调品牌皆采取跟随策略,但在三大龙头的高市场占有率下,中小品牌空间并不大。 对于格力电器来说,此次促销策略明确,格力空调零售价普遍较行业高15%~20%,降价空间相对较大。另外,格力电器今年上半年虽然业绩增速放缓,但毛利率进一步提升至35.6%,美的空调毛利率为26.83%。安信证券分析,格力电器毛利提升主要原因在于家用空调的产品结构优化,高毛利的商用空调占比提升,内销占比提高,且原材料价格下降。 何金明称,格力电器拥有更大的降价空间,一方面可以提升业绩消化库存,另一方面也可利用市场份额优势将竞争对手的库存堵在渠道上,进一步提升自己的市场份额。 相对于格力电器的促销优势,二三线品牌的跟随策略并不明显。虽然志高空调、格兰仕等纷纷跟进,但并未打出具有优势的差异化商品。何金明说,行业龙头挑起的战争给消费者和经销商都带来更多的选择,对于不具有规模优势的中小品牌来说经营压力更大,但空调市场热度挑起来后,也可以促进潜在的消费需求,为空调市场提供更多的热点。 不过,有业内人士认为,价格战属于比较原始的促销方式,对于产品逐步升级的空调行业来说,并不利于行业的升级发展。 (:DF143)

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