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豪华车企进入战略密集发布期

2019-11-14 08:09:11来源:励志吧0次阅读

随着豪华车市场整体增速的降低,德系三大豪车企业开始更加有目的地深挖各自的潜力。日前,继宝马和奔驰相继宣布售后服务战略后,一汽-大众奥迪“China.Landofquattro见地未来”整合营销战略在香格里拉正式启动。

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文说:“一汽-大众奥迪将‘Landofquattro’,导入中国,希望在技术层面上提升中国用户对quattro的认知和认可;在产品层面上,未来将有计划地导入入门级车型,让更多的用户享受到quattro技术带来的完美驾乘感受;在用户层面上,将通过经销商的努力,让每一个到店的消费者感受到quattro带来的用户价值。”

据北京商报记者了解,2012年,奥迪、宝马和奔驰在中国的销量分别达到了40万辆、30万辆和20万辆。不过,今年以来,国内豪华车市场整体增速放缓,这让豪华车企们感受到了越来越大的压力。

值得注意的是,虽然宝马、奥迪处于增长态势,但实际上今年豪华车市场整体已经呈现下滑趋势。今年前4个月,我国海关累计进口整车31.9万辆,同比大幅下滑14.3%。其中乘用车31.47万辆,同比下滑13.6%。

“突出自己的特色,深挖自身的潜力,无疑是奥迪、宝马和奔驰最需要做的。”汽车分析师贾新光分析说。

据介绍,去年底,奥迪品牌开始在全球范围内实施“Landofquattro”整合营销战略,目前已在德国、意大利和俄罗斯等多个国家成功举办。对于奥迪品牌,“China.Landofquattro见地未来”的一个很重要的作用是作为“突破科技启迪未来”这一品牌理念强有力的支撑,这也是活动口号“见地未来”的含义。

作为“China.Landofquattro见地未来”整合营销战略的重要组成部分,在接下来的6个月中,一汽-大众奥迪将开启从云南香格里拉到腾冲的“和谐之行”;从西藏拉萨到林芝的“自然之行”;从甘肃兰州到敦煌的“文化之行”;以及从福建厦门到上海的“变革之行”。

一汽-大众奥迪提供的数据显示,目前公司为用户提供了多达62款带有quattro系统的车型,并且每10位奥迪中国用户中,就有3位选择了quattro车型。

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