英超

家电企业热衷玩足球康佳强势赞助西甲联赛

2019-07-12 17:17:20来源:励志吧0次阅读

家电企业热衷玩“足球” 康佳强势赞助西甲联赛

原标题:家电企业热衷玩“足球” 康佳强势赞助西甲联赛

2017年7月28日,在康佳多2017秋季新品发布暨体育营销年启动盛典上,不仅推出划时代的新品,还签约西甲,成为西班牙足球甲级联赛中国区合作伙伴。这是康佳集团继成为苏宁球队赞助商后的又一大动作。2017年财年刚刚过半,康佳就连续两个大手笔玩转足球营销。无独有偶,今年4月,海信亦耗资近亿美元成为2018年俄罗斯世界杯赞助商。中国彩电业为何青睐足球营销?到底是博眼球还是真有赚头?

2017年,中国彩电业规模的天花板有望打开。在2017AWE(中国家电及消费电子博览会)上,奥维云(AVC)副总裁董敏透露,受新品牌、新技术涌现刺激,中国彩电市场规模在2016年首次突破5000万台,2017年预计将进一步扩大至5301万台。

目前,全球彩电产业链的重心正向中国倾斜。奥维的数据显示,中国正成为全球最重要的面板生产,最大的电视制造,和最大的电视消费区域。2016年,全球彩电出货2.27亿台,其中中国出货5960万台,占到全球出货的26.2%,中国贡献了44.8%的面板出货,承担了60.3%的电视制造。值得注意的是,中国彩电自有品牌的全球出货量占到总体的30%,2016年中国电视的智能渗透率已经达到83%,围绕大屏的客厅生态价值有望达到250亿元。与此同时,消费者的心理正在发生变化。超过30%受访者认为,科技感和新的生活方式传递,将令品牌更具价值。

正是在这种消费升级的大潮中,各大电视巨头也纷纷发力足球营销。2017年4月6日,国际足联与海信集团在联合宣布,海信成为2018年FIFA世界杯赞助商;20日,海信在推出世界杯指定电视。除中国市场外,此款产品还将在英、法、德、意,以及、南非等30个国家和地区上市销售。

追溯历史,我们不难发现,康佳是中国彩电业在2017财年拥抱足球营销的始作俑者。17年2月18日,康佳集团与苏宁足球俱乐部签约,成为队员球服胸前广告赞助商,这意味着康佳将以赞助商的身份出现在中超赛场。而此次康佳牵手西甲,意味着康佳也将亮相西班牙足球甲级联赛赛场,在欧洲及世界最高水平的职业足球联赛上崭露头角。

到底是一掷千金赞助世界杯好?还是精准点射,直取中超和西甲这样的热门赛事策略更佳?对于中国家电业而言,这本无,因为契合才是关键。

就彩电的品牌而言,尽管这些年产品、市场不断升级,消费者口味不断变化,但有一点依然是常态的消费者需要的是里子的皮实,面子的时尚,在面子与里子之间达到帕累托最优。

康佳集团在里子上,即产品品质与质量上,有着历史上的最佳沉淀。它是中国第一个与国外彩电叫板的品牌,深得中国消费者的信赖。以市场上前瞻的OLED电视为例,中国市场的OLED电视在17年将达到400%的增长速度。而早在2013年,康佳就推出国内第一款曲面OLED电视,已经有5年历史积累。

在此次发布会上,康佳多又推出三款划时代的智能新品:音乐电视M1,内置了与其合作伙伴腾讯公司的全民K歌软件可与同步,实现一键登录、双向点歌等功能,此款电视创造了家庭音乐时代;变频电视R1,搭载HDR2、MEMC Pro技术及4K 12bit色轮引擎、点阵智能背光等技术,其芯片变频、背光变频、屏幕变频三大核心技术,让此款电视在技术上成为一个划时代的标杆;人工智能A1, 专家称为带领行业进入了电视4.0时代的一款电视,不仅配备了拥有深度学习和理解功能的智能语音系统,同时通过物联功能,让人们的家庭步入一个新的时代。这三款新品的发布,让多年来专注制造高品质硬件的康佳,走在了产品制造的前头。

而在面子上,康佳集团积极拥抱足球营销的策略,也得到了专业人士的高度评价。一位资深市场人士认为,品牌要活化,就要抓住潮流的接触点。在足球营销上,中超、西甲和世界杯一样,都是球迷的接触点。而康佳通过中超实现了对国内球迷的聚焦,通过西甲实现了对国外球迷的聚焦,应当来说更具务实的营销态度和更高性价比。

实际上,在2017年以两次大手笔拥抱足球营销,只是康佳领先的创新与营销的一处体现。2015年团队革新后,康佳一直在实现跨越式发展。2016年开始,康佳尝试机制突破,业务、小家电业务、机顶盒业务的改制已经完成;白色家电业务、互联运营业务的改制方案已经获批,正在推进落实。

今年年内,康佳希望完成大彩电业务改制的方案,在组织架构、机制、生产产能利用等方面都将有新的变革举措。实现统一采购、制造会重组、智能制造升级、矩阵式质量管理、渠道触下乡、多品牌运营、改善产品结构。按照康佳总裁周彬的说法,康佳需要一次大跨越,不是一年增长10%,而是需要两三年复合增长%以上。去年,我们营收200亿,净利润不到1亿。今年,我们规模和利润都要实现大幅度的增长。在两三年内,实现我们的跨越。

以往,康佳相对比较封闭。4月27日,康佳集团与湖南移动签订战略合作协议,这意味着康佳今后将以更加的姿态,与进行合作,来把握家庭互联时代的商机。周彬认为,智能电视企业不只是硬件厂家,在往平台企业转变。移动公司拥有海量用户,双方用户资源也可以共享。日前,康佳又与中国移动旗下做数字内容的咪咕文化达成深入合作。

或许,联姻中超、牵手西甲,都彰显了康佳全新的勇气与信心。未来的康佳,将是硬件+软件、用户+终端、投控+金融,在家庭互联的生态体系中,在日益年轻化的品牌活化策略中,康佳将赢得面子+里子的竞争优势,以足球速度快速进击下一个重要目标。

会跳舞的机器人,骑着马玩射箭;工业4 0智能工厂,可实现全自动化生产。昨日,第三届深圳国际智能装备产业博览会暨第六届深圳国际电子装备产

据市场研究机构Market发布的一份市场报告显示,全球机器人市场规模到2022年预计达到239亿美元,2016~2022年复合均增长达15 18%。服务机器人

搭乘科学号远洋综合科考船的发现号遥控无人潜水器与探索号自治式水下机器人,26日同时在南海北部下潜作业,这也是我国首次实现两类无人潜水

近期,第十六届中国国际消费电子博览会、2017国际消费电子博览会等多场重磅展会举行,中外厂商云集、新品斗艳的背后,智能手环不再火爆

据Newshub7月24道,现代生活与拍照息息相关。我们不是忙着就是在拍别人,或者拍美食,拍引人注目的地标建筑。总之,能拍的我们都会

英媒称,7月14日,脸书宣布,中国美图公司将作为脸书AR(增强现实技术)工作室Beta合作计划的首家合作伙伴,为其提供AR相机特效,借此为世界

无屏电视开创者极米科技召开发布会,推出全球首款120英寸4K双色激光无屏电视T1、100英寸1080P激光无屏电视A1 Pro和A1,三款产品价格分别为

据日经站报道,继公布在美国建设液晶显示面板工厂计划之后,夏普与富士康的美国本地生产计划有望得到扩张,夏普与富士康打算投资超过

近年来,彩电市场继续保持着平稳增长的态势,但以价格拼销量的形式已经成为彩电行业的常态。而在这种背景下,OLED电视作为高端新技术流派的

惠州男子杀害父母究竟所为何事惠州男子杀害
涤纶长丝市场一周行情综述123
内蒙东方万旗公司肉牛屠宰情况
东莞特供高端人才子女8千公办学位被质疑拼
分享到: